教培行业或将迎来大整顿，中概教育股集体沦陷

核心看点

· 中概教育股集体沦陷；

· 一场狂风骤雨似在酝酿；

· 从现象看迹象，关注这六大整顿方向。

一波未平一波又起！

继人民日报四问校外培训乱象后，23日，国务院教育督导委员会办公室紧随其后，发布校外培训风险提示。

特提醒广大家长，给孩子选择培训机构和缴纳培训费用时，要注意：1. 选择有资质的正规培训机构；2. 不要一次性缴纳超期高额费用；3. 妥善保管好培训合同及发票。

其中明确指出，如有机构向家长一次性收取超过3个月或60课时的培训费用，可及时向当地市场监管部门或教育行政部门投诉举报。

随着事件的持续发酵，隔夜在美上市的教育股纷纷大幅下挫。

截至收盘，四季教育跌13.55%，跟谁学跌12.35%，流利说跌10.86%，朴新教育跌7.36%，精锐教育跌5.88%，一起教育科技跌5.81%，好未来跌2.48%，新东方跌2.08%；而飘红的只有两家，分别为博实乐和洪恩教育。

其实，新东方、好未来的股价自今年2月16日双双创出历史新高后，就一直呈现下滑态势，截至3月24日，新东方跌幅超过18%，市值蒸发超443亿人民币（约68.5亿美元）；好未来跌幅超过28%，市值蒸发超1078亿人民币（约165.38亿美元）。

而精锐教育的跌幅更大，2月16日以来已经跌超35%，最新收盘价为2.88美元，不排除有再创新低的可能。

另外，去年底刚上市的一起教育科技已经跌破10.5美元的发行价，最新收盘价为8.75美元。

山雨欲来风满楼，强监管、严整顿下，谁都无法置身事外！

01

一场狂风骤雨似在酝酿

对于教培行业而言，2020年的变数是疫情，2021年的变数是政策。疫情带来的挑战是显性的，机会也是显性的，有人不堪挫折，有人繁荣狂奔；而政策文件目前虽还未出台，风却已经从很多地方刮来，刮得很大，大有摧拉枯朽之势。

今年一月中旬，中央纪委国家监委网站发文：《企业主体是谁？资本大规模介入引发哪些问题？如何加强监管？资本漩涡下的在线教育》，矛头直指去年获快速发展的在线教育，而这篇文章仿佛是一个铺垫。

今年二月初教育部发布了《2021年工作要点》，其中第22条中明确提出，今年要深化校外培训机构治理，在工作措施中写道：“提升中小学课后服务水平，丰富课后服务内容，满足学生多种需求，让学生在校内学足学好。制订专门文件，深化校外培训机构治理，完善监督管理机制，召开会议部署，切实减轻学生过重作业负担和校外培训负担及家庭经济负担。”这一条中的内容，指向的是所有校外教培机构。

随后教培行业迎来一波多折。

先是上海、北京、深圳、江苏等地传来开展课后延时服务的消息，中小学生的“放学时间”可以延长至17:00甚至17:30，这犹如一发重磅炸弹引发了教培行业尤其是托管机构的恐慌。

再是从“两会”到“315”，政协委员及消费者等多方对教培行业的热议，甚至提出“彻底取缔校外培训机构”的建议，教培人对此震惊之余更是后怕。

紧接着人民日报设专栏四问教培行业乱象，从“这是做教育，还是做生意？”到“这是教知识，还是教套路？”，从“要深挖病根，更要对症下药”到“校内减负、校外增负，怪圈怎么破”的发问，以此公开的方式深度剖析教培行业的痼疾，引发热议。

而北京市对教培机构的停课排查让教培人更是悬着一颗心。三月初朝阳区、海淀区等地区对线下培训机构进行停课排查整顿，截至目前，终于传来北京首批29家学科类校外培训机构恢复线下培训的消息，但“海淀区校外培训机构想复课，必须接受资金监管”的新闻，却是一记重锤，这一锤或暗示了今年对行业的整顿程度及力度。

教培行业很少像现在这样受举国关注，最近一次对校外培训的大规模整顿是在2018年，主要针对的是线下教育培训机构的消防、楼层、面积、下课时间以及办学许可证等方面进行排查，简单来说就是对机构“硬件”的符合性进行审查整顿，并未涉及到机构的“软件”部分。

而随着行业的发展、社会现实状况的变化，这一次，多种迹象显示，这次整顿将触及到机构的“软件”，如未成年保护、课程超前超纲、过度营销、教师资格、资金监管等方面。对于教培机构而言，和2018年的整顿相比，这一次的挑战将更大。

目前相关政策文件虽还未出台，但北京作为教育高地，已经率先行动了起来，可以想见，接下来全国教育培训行业都将会面临排查整顿。

02

从现象看迹象，

关注这六大整顿方向

聚光灯下，行业恐慌情绪高涨，很多机构担心一旦文件下来，是否会对经营造成影响。目前具体文件虽未明确下来，但很多现象都在暗示后续的整顿方向，明确方向以提前做好应对，是目前机构的正确态度。

1、资金监管

海淀区学科类校外培训机构线下班何时复课？海淀区教育给出了一个前提条件：必配资金“监管人”。

“机构与银行签订监管协议，办学资质、办学标准、师资信息、培训内容等符合要求，才可以复课。”海淀区教委相关负责人表示。预付费不是培训机构的收入，机构不能自行提前动用未上课的学费，学生和家长也将享有预付费资金使用“话语权”，从源头化解退费风险。

海淀区这一举动，回应的是近年来时有出现的“退费难”问题。这其实已经不是新鲜事物，在此之前，浙江、福州、青岛、温州等地都已开展加强对培训机构消费者预付资金的监管工作。只是北京作为教育高地，本次又强制要求必配资金“监管人”后才能复课，立场和态度都让人浮想联翩。

在教培行业中，消费者一般需要先付款后消费，但部分教培人课消意识薄弱，在校区运营的时候，错把家长的预付款当作校区可支配收入随意支出了，一旦后续没有新的预付款进来，而家长又发起退费时，校区应付不暇，就会出现退费难、资金链断裂等问题，导致大众对教培行业的信任度降低。以海淀区为代表的各地开展的资金监管工作，就是为了减少此类问题，从行业发展角度来看，这并非坏事，已经有很多机构加入监管体系内，据悉，业内龙头新东方早前就自有一套资金监管体系。

2、广告投放

春节期间，央视黄金时间段有5家在线大班课的广告轮番播放，而最近，央视悄然下架了各类在线教育广告；抖音、朋友圈等营销阵地，在线教育学科类的投放均也大幅减少，如今还活跃其中的更多是成人和素质教育赛道。

人民网昨日在微博发起一个投票，让网友选出自己遇到过的那些校外培训乱象，投票前三的选项中，除“以上全部”外，其余两项为“师资造假良莠不齐”、“夸大宣传虚假广告”。

教培行业营销招生并非新鲜事物，传统培训机构的营销大多为地推、转介绍等线下的方式，在线教育迅速发展后，教培机构的营销获客转战线上本属正常，但“师资造假”、“夸大宣传”、“拼低价”“用学费做投资、做投机”等现象出现时，人们难免会质疑，教培机构是否做好了教学和营销之间的平衡。

3、办学资质

昨日，国务院教育督导委员会办公室在教育部官网发布校外培训风险提示，当中明确提醒学生家长选择有资质的正规培训机构。

办学资质已经是老生常谈的问题了，早在2018年，《民办教育促进法》和《关于规范校外培训机构发展的意见》中明确规定，培训机构（营利性民办学校）的成立前提是成功申请有培训经营范围的《营业执照》和《办学许可证》。这是国家法律的强制性规定。从经营方面来说，现在学生家长也越来越重视培训机构是否拥有合法资质，正规办学资质也是招生和营销中的有力说服点；从权益保障方面看，正规办学资质是前提，一旦发生纠纷，机构非法办学在先，不仅无法主张合法权益，还可能会受到相关部门的整顿，百害无一利。

4、教师资质

二月初，北京市教委下发通知，要求在线教育机构在2月15日前，下架平台内所有无教师资质人员的在售课程，这不仅是在线教育机构的一次阵痛，近些年来其实一直在强调教师资质的问题。

2018年，国家对教培行业的教师资质就进行过一次大整治，但当时主要聚焦于线下机构，对在线教育的整顿还浅尝辄止，而本次，在线教育经历了狂奔发展之后，市场份额大涨，对当下教育环境的影响增强。因此本次整顿，在线教育极有可能首当其冲，教师资质问题必须要受到重视。

5、课程超前超纲

关于课程的超前超纲，去年五月份，教育部印发了《义务教育六科超标超前培训负面清单（试行）》，涉及到义务教育阶段语文、数学、英语、物理、化学、生物学六门学科，要求各地依据负面清单严肃查处超标超前培训行为，切实减轻中小学生过重课外负担，形成校内外协同育人的良好局面。

目前舆论上对超前超纲课程有讨伐，但具体执行上存在一定困难，还未下沉整顿，但从近期以人民日报为代表的媒体舆论中可以看出，对超前超纲课程的整顿迟早会来。

6、未成年保护

对未成年人的保护是一个永恒话题，更何况是肩负立德树人、为国育才责任的教育行业。教培人要恪守教育初心，遵循教育规律。无论是营销还是教学研发，都应该首先秉持着对学员负责的态度和教书育人的初心。

写在最后：

今年国内疫情状况稳定，本以为将要“熬”出头的教培机构却或将面临大整顿，很多教培人叫苦不迭。但阵痛迟早要来，在部分乱象出现之初就治，对行业的发展更加有利。

教育部党组书记、部长陈宝生在2021年全国教育工作会议上说：“（本次）治理的重点是整治唯利是图、学科类培训、错误言论、师德失范、虚假广告等行为。”教培机构只要坚守教育初心，紧跟政策方向，积极应对和调整运营状态，走健康的发展之路，不必过度恐慌。

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