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净利润同比下滑57.4%,东方甄选失速?

行业洞察
作者:转载 发布时间:2024-01-25

1月24日晚间,东方甄选发布2024财年中期(2023年6月1日至11月30日)业绩公告,高速增长的营收与下滑的净利润形成较为鲜明的对比。

公告显示,2023年6月1日至11月30日,公司总营收27.95亿元,同比增长34.4%;净利润2.49亿元,同比下滑57.4%

据披露,东方甄选自营产品及直播电商分部总营收占比86.2%,成为其主要创收业务。

报告期内6个月,东方甄选直播带货GMV为57亿元,而2022年6月1日至11月30日,东方甄选GMV为48亿元。东方甄选57亿元GMV包括了抖音、淘宝以及东方甄选自有平台等销售渠道的数据,其中来自抖音的GMV仍然占绝大部分。

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增收不增利

面对“增收不增利”的窘境,东方甄选在财报中表示,这主要由于公司的业务大幅增长,导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。据财报披露,报告期内总营收成本为17亿元,同比增长55%,其中自营产品及直播电商分部的总营收成本为人民币16亿元,占比94.1%。

此外,公司为扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工,投入更多销售和营销开支,研发上线“东方甄选APP”也造成了成本支出的显著上升。

据财报披露,公司自营产品及直播电商部分毛利率为32.9%,而去年同期毛利率为42.5%。其中,销售及营销开支约5.6亿元,同比增长145.6%;研发开支约0.76亿元,同比增长56.5%;行政开支约1.43亿元,同比增长129.6%。

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薪酬开支大涨

随着业务规模的扩张,东方甄选的员工数量也持续上升,财报显示,截至2023年11月30日,东方甄选共有1785名全职员工、720名兼职员工。

此前公告显示,截至2022年11月30日,东方甄选共有1260名全职员工及410名兼职员工。截至2023年5月31日,东方甄选有1479名全职员工和486名兼职员工。  

东方甄选员工尤其是头部主播的待遇,一直备受外界关注。2023年12月,东方甄选“小作文”风波时,俞敏洪曾在直播中表示,公司将很快启动一轮大调整,包括所有主播的待遇,俞敏洪称,此次调整不仅针对董宇辉一个人,而是面向公司所有主播。

东方甄选在最新财报中表示,公司的成功取决于吸引、挽留及激励合资格人员的能力。公司会定期检讨员工的薪酬政策及待遇。除养老金及内部培训计划外,也可根据对个人表现的评估结果,授予员工股份奖励等。

虽然此次财报的周期在“小作文”事件前,但报告期内,受员工总数增加等因素影响,东方甄选的薪酬开支也有明显增长。

财报显示,截至2023年11月30日的6个月,东方甄选的薪酬开支总额为6.25亿元,而2022年6月1日到11月30日的6个月内,东方甄选薪酬开支为2.33亿元,增幅为167.7%。东方甄选表示,未来将继续壮大、留住及持续培养成熟且有远大前途的直播人才团队。

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自营产品占比持续扩大

据财报披露,东方甄选自营产品及直播电商分布的总营收为24.1亿元,同比增加36.6%,占总营收86.2%。  

报告期末,东方甄选自营产品数量超过264个,自营产品带来的营收约19亿元,占电商业务的78.8%。而2023年9月,东方甄选发布2023年年报时,自营产品的营收占比为66.7%,一年之前,这一占比仅为56.6%。可见东方甄选在自营产品方向不断发力。 

东方甄选表示,将通过大力发展自营品牌,继续扩大公司的产品选择及SKU。据统计,截至2023年11月30日,东方甄选已推出总计264个SKU的自有品牌产品。  

东方甄选在财报中披露,考虑到消费模式更趋保守的市场趋势,公司将专注于打造爆款产品,并努力推出高性价比、高复购率的新产品,试图突破现有产品周期,并继续扩大SKU的范围。

截至2023年11月30日,东方甄选持有现金及现金等价物13亿元,另外,公司有定期存款约9.91亿元,按公平值计入损益的金融资产(流动)12亿元。

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新东方营收大增

1月24日晚,新东方也公布了2024财年第二季度(2023年9月1日至11月30日)未经审核财务业绩。 

第二季度,新东方净营收同比上升36.3%至8.7亿美元。经营利润为2130万美元,去年同期公司录得250万美元经营亏损。新东方表示,收入增长主要由于公司教育属性新业务以及东方甄选自营产品和直播电商业务的带动。  

截至2023年11月30日止,新东方学校及学习中心的总数为843间,与截至2023年8月31日止的793间相比,增加了50间;与截至2022年11月30日止的708间相比,增加了135间。 

俞敏洪表示,很高兴看到第二季度业绩表现超出预期,二季度公司出国考试准备和出国咨询业务分别同比增长约46.5%和31.7%,针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约42.7%,公司的教育新业务亦取得令人鼓舞的成绩。

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