终止直播电商业务！思考乐教育找到盈利新路子

近日，思考乐教育集团发布正面盈利预告。

截至2023年12月31日止年度，思考乐教育集团预期将录得净利润不少于8000万元人民币，同比增加不少于47.0%。该集团表示，预期净利润已计入约800万元的购股权福利费用及直播电商业务所产生的净亏损约1200万元，而直播电商业务已于去年年底前终止，预期不会于2024年产生重大费用。除购股权福利费用及直播电商业务所产生的净亏损外，本集团预期将录得经调整净利润不少于1亿元，较去年的经调整净利润5440万元增加约83.8%。

对于预期净利润的增长，思考乐教育表示主要由于辅导课时总数增加，令收益增加；公司不断努力改善经营效率，使营运表现有所改善；金融资产的公允价值收益较去年增加。

据悉，2021年7月双减政策出台后，思考乐教育剥离了K12业务，关闭掉部分学习中心，因此元气大伤。随后，思考乐教育将重心放在了素质教育领域，并于2022年底紧随东方甄选脚步进军直播电商行业。

但思考乐教育转型直播并不顺利。

2022年，思考乐教育首位达人“文鲜生(思考乐)”在抖音平台上线，正式开启抖音本地生活服务直播。经查询，目前“文鲜生(思考乐)”在抖音平台的粉丝量仅有2.5万粉丝，且显示为“私密账号”，需发起关注请求。

继“文鲜生(思考乐)”之后，思考乐教育在抖音平台又上线了自营生鲜产品直播带货平台“思考乐GO.”，该账号专注原产地高品质大虾。

此外，思考乐教育在2023年4月还与百家星耀共同建立了抖音账号“思考乐甄选”。彼时，思考乐教育表示“思考乐甄选”首播秀在直播4.5小时内，共创造了414万元人民币的商品交易总额，新增粉丝人数8.6万，累计观看人次达238万。

截至目前，“思考乐GO.”粉丝量为7.9万，“思考乐”主账号粉丝量为29.1万，“思考乐甄选”账号在抖音平台无法搜索。

思考乐教育在2023年4月的公告中曾表示，“思考乐甄选”将聚焦三农，期望能振兴乡村建设，带动农业发展，帮助农民增收。集团将携百家星耀一起，助力乡村发展，关注食品健康。双方合作以三年为基础搭建，期望未来三年能至少创造15亿元人民币的商品交易总额(GMV)。

但是，从2023年半年报看，思考乐教育直播业务带来的收入十分有限。在半年报2.51亿元的总收入列表中，并无列出直播业务的收入，非学业素质课程及其他业务收入为2.32亿元，辅导课程业务收入则为0.19亿元。

思考乐教育退出直播电商业务，也实实在在的证明了不是每家教培机构都能成为“东方甄选”的翻版，也不是每家教培机构背后的掌舵人都像俞敏洪一样自带流量。

据了解，思考乐教育近年一直积极推行业务转型，自2021年秋，公司推出多种非学科的素养课程。此外，公司亦积极探索新机遇，包括推出游学业务及国际课程等。