近日，新东方创始人俞敏洪在出席被投资公司“皇包车旅行”的年会时公开表态，对新东方文旅的上市计划已经有了较为明确的时间表和路线图。

皇包车旅行是新东方在2023年9月领投的出境游品牌。

俞敏洪表示，皇包车旅行未来很有可能在2028年左右独立上市，而新东方文旅作为另一家独立上市公司，两者业务上互相呼应；如果皇包车旅行不能独立上市，那也有可能将其并入新东方文旅，合并成一个主体上市。

而早在2024年4月，新东方文旅总部在北京海淀揭幕时，俞敏洪就曾表示，文旅板块未来将单独上市，成为新东方集团旗下的第三家上市公司。

如今再强调上市计划，足以看出俞敏洪对新东方文旅业务的重视和期待。

-01-新东方文旅的发展历程：从“种子萌芽”到“集团化运营”

新东方文旅是新东方集团向文旅赛道进行的战略延伸与转型。经历了从中老年文旅业务高调入场，到快速扩张形成规模，再到如今聚焦产品、调整战略的深化阶段。

2020年，俞敏洪在“行走陇上”等活动中，就埋下了“文化+旅行”的种子。

2022年底，“双减”政策落地一年后，新东方业务转型，推出“东方甄选看世界”直播间，以“直播+文旅”的形式试水，推广地方旅行和农产品，验证了“知识型带货”的可行性，又进一步为文旅业务埋下伏笔。

2023年7月，北京新东方文旅有限公司正式成立，注册资本10亿元，俞敏洪亲自担任董事长 。

彼时新东方官宣“再创业”，高调入局中老年文旅业务，明确面向中老年人提供“有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感”的高品质文旅服务 。

并且在2023年内，在浙江率先试点“大美中华文化十线”，首发线路火爆。全年新东方文旅的年收入实现3.3亿元。

而从2024年起，新东方文旅进行快速扩张期，开始品牌化和全国布局。

2024年2月29日，“新东方文旅”品牌正式发布，此时已在全国成立超50家省级和市级文旅公司 。国际游学、国内研学、营地教育等成熟业务一起并入文旅集团，不止中老年人，新东方文旅面向全年龄段人群提供旅行服务。

从2023年9月领投境外包车平台“皇包车旅行”之后，新东方文旅开始了它的投资布局之路，以此来补足整合资源——

2024年全资收购了太美国际旅行社，以此来共享和拓展更多客户资源；又入股崇礼太舞滑雪小镇，联动体育和户外旅行；2025年战略投资了松赞酒店，布局高端酒店和滇藏环线资源。

如今，新东方文旅已经明确了“轻资产运营”的方式，不涉足重资产投入，而是通过外部战略合作来打通上下游，获取资源，自身能更好地聚焦于产品研发和内容赋能。比如和海峡股份合作开发西沙旅游，和苏州光华教育集团合作研发研学课程，和海南陵水等地方政府合作布局康养旅居基地等等。

川藏新东方文旅副总经理姜中伟先生曾表示过，之后新东方文旅的两大重点发展方向：一个是亲子市场，将不断洞察并深耕该客群的深层需求；另一个是银发市场，这一市场发展潜力巨大，新东方文旅前不久开设了“退休俱乐部”，也意在探索更多新兴赛道。

-02-“上市不是终点，而是一个新的起点”

新东方教育科技集团执行总裁兼首席财务官杨志辉曾预测，2025财年文旅业务营收大约在12亿元，亏损约在1亿元，将在2026财年开始实现盈利。

做文旅并不是一件简单的事，不是规划好一条旅行路线就完事了，还要考虑上下游资源、复杂的售后问题等等。

资本市场瞬息万变，新东方文旅将如何讲好自己的上市故事，拭目以待。

不过，俞敏洪在“皇包车旅行”年会上重申，上市是为了创造长期价值，而不是仅仅追求资本市场的短期变现。

他强调：“上不上市其实不重要，重要的是我们为什么做这件事，要做到什么地步，到底在为什么人服务，我们的服务到底提供了怎样的价值、意义。

上市是一件并不难的事情，但上市从来不是终点，而是一个新的起点。”