美育火热的B面

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政策给教培行业敲响了警钟，也为行业指明了新发展机会。在“五育并举”的深入推动下，在行业大环境欠佳之时，政策对美育的支持一如既往，市场对美育赛道的热情高涨。但平静的海平面以下，美育类机构的危机正潜伏而来。

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美育迎来红利期

培训机构却陷入危机

“双减”的意义远不止于减负，从教育的目的“培养德智体美劳全面发展的社会主义事业建设者和接班人”来看，学科教育“减”是为了素质教育“增”。

在学科教育被限制的同时，素质教育迎来各类鼓励政策，而美育更是其中的重要鼓励对象。

在美育相关的众多政策中，影响最为直接深远的，是去年十月中办、国办印发的《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》，在彼时举办的教育部新闻发布会上，教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰表示，美育中考要在试点基础上尽快推广，到2022年力争全覆盖，全面实行美育中考。

原本美育就是学生家长报素质教育课程时的选择偏好，此政策一出，市场对美育赛道的发展前景更是信心倍增。

但与此同时，美育类机构的危机正潜伏而来。在前不久央视财经报道提到：我国目前有37万家艺术类培训相关企业，66万家体育运动类培训相关企业，双减政策发布以来，以上两类培训相关企业新增3.3万余家，较去年同期相比上涨99%。

这意味着，美育赛道的竞争压力将陡升。而更值得注意的是，新入局者中不乏原K12教培机构，新东方、豆神教育、猿辅导、掌门教育、字节跳动、作业帮及好未来旗下的励步等都在其列。

K12学科能在短短几年发展到曾经的盛况，其经营管理能力有目共睹，在这类“实力派”对手的扎堆入局之下，美育赛道正悄然酝酿着风暴。

“以前，办个绘画机构不懂招生运营技巧也没关系，因为竞争对手也不懂。现在，各种巨头进入后那就完全不一样了。”一名教育行业观察员说道，“对于学科类机构而言转型是生存之战，成则生败则死，必然会使尽全力，素质教育赛道市场的变局要到了。”

敏锐的美育机构或许已经感受到了压力，开始调整内部经营策略。近日，一名就职于美术宝的老师透露：“我的学生数没变，公司生源还是稳定的，但近期公司大幅度降低了老师的福利待遇，感觉公司现在活得很小心。”

而公开资料显示，美术宝去年12月完成一笔2.1亿美元的融资，今年2月又完成一笔4000万美元的融资，2020年的营业额已突破20亿，付费用户达到了50万+，注册用户也高达500万+。

融资能力突出、经营数据良好，美术宝是当前活得较好的美育机构，但在此刻突然紧缩开支，一方面或是源于对后续能否融资的担忧，另一方面或是为了“备战”。

市场变化在加速，美育赛道进入了“一边是红利一边是红海”的境况。

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与其潮退时裸泳

不如风起时展翅

纵观整个教培行业的2021年，很少有谁敢说自己活得很好。相反，在这个教培行业颠覆之年，活的不好的占大多数。目前如美术宝一般，虽勒紧了裤腰带但还能继续健康前行的机构，是行业里的少数幸运儿。

但此时并非庆幸时刻，在行业关键拐点期，校长和机构不重新去认识行业新格局、不重新去理解市场新局面、不尽快去更新自我知识储备，很难说这份幸运能持续多久。

“生存全靠市场，但政策影响又特别大，既要市场化又要坚守教育初心，既强调教学过程质量、又要满足多样化的教育诉求，教育行业创业真的很不容易。”

但让人欣慰的是，教育的温度渗透到整个行业内，行业的从业者们更加包容和开放、有知识分享意识、有更强的共情能力。在这种行业变革时期，校长们抱团取暖、互帮互助的氛围浓厚。无论是近段时间不断发布的“同业互助”消息，还是业内同行越来越频繁的相聚探讨，都展现出教培行业温暖的一面。

“秩序·蝶变”，为了让更多的教育人能聚在一起，携手迎接新秩序、探讨新路径、开启新征程，校长邦2021TOWER教育创新大会，将于2021年11月16日~18日，在上海世贸商城展馆举办。

本次大会将重磅开设中国美育教育论坛，其主办方为校长邦美术教育专业委员会，承办方为文旅部全国美术考级上海考区办公室。该论坛将全方位地分享和探讨美育赛道的教学、运营、创新等方面内容，邀请多位美育领域的专家、大咖，为校长们呈现一个更深入、立体、完整且丰富的美育赛道场景。

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校长邦2021TOWER教育创新大会，不仅开设了后K12教培转型升级论坛、中国智慧校长论坛、中国职业教育论坛、中国美育教育论坛、中国体育教育论坛、中国托育教育论坛、中国精英校长管理论坛、教育慈善家晚宴、教育行业名企参访等内容。届时还将同期举办第十七届全球教育产业博览会，汇聚众多知名、优质、具未来潜力的教育产品及品牌。

越是行业变革期，其蕴藏的机会和危机就越大。每一位坚守教培行业的从业者，都应突破思维的局限性、辨清所处市场形势，了解更多行业动态及前沿思想，获得更多办学干货和技巧，从容应对变化。11月16日~18日，一场行业盛会在上海等您前来！

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