跟谁学的光环，高途来继承？

曾经，我也想牵着你的手，一起陪伴孩子度过枯燥的学习生涯，奈何诱惑太多。待我蓦然回首，你，却已成“历史”！

4月22日，在线教育公司跟谁学发布消息，即日起将公司统一更名为“高途集团”。原K12业务保持不变，仍为“高途课堂”，原跟谁学成人业务更名为“高途学院”。

对于更名的原因，高途集团称，由于高途课堂的业绩已经占到年报的近90%，“跟谁学”已经不能代表现在的业务品牌，为实现更好的业务聚焦，节约营销费用，单一品牌可以更好地服务学员的全周期需求。

提起“跟谁学”，有太多的事迹可讲：

A轮融资5000万美元，刷新中国创业公司A轮融资记录；

获福布斯发布的“福布斯2015中国成长最快科技公司”称号；

首家盈利的K12在线教育公司；

中国第一家在美国上市的K12在线教育机构；

全球市值最大的在线教育上市公司；

半年被知名做空机构轮番被做空12次，股价反涨548%；

上市以来遭遇16次做空，成为被做空次数最多的中概股；

……

回忆过往，“跟谁学”身上的光环无人能及，为何此时要被“遗弃”，成为历史呢?

01

改名的“副”作用，很凶残

其实，在线教育公司改名并不少见，此前便有“学而思”改名为“好未来”，“猿题库”改名为“猿辅导”，而公司的改名往往意味着业务重心和方向的转变。

2013年8月19日，学而思集团官方发布消息，已沿用了十年的集团名称将正式由“学而思”更名为“好未来”。另外，好未来集团的新Logo、新域名（www.100tal.com）也同时更新。好未来集团全新定位为“一家用科技与互联网来推动教育进步的公司”，提出了“成为受尊敬的教育机构”的愿景。

为何要更名？好未来官方透露，“由于‘学而思’的名字用于理科、培优事业部、集团三个层面，三者定位不同，令很多内部和外部客户都产生混乱，也稀释了学而思的竞争优势。因此，最终决定把‘学而思’这个名字留给培优事业部，期望‘学而思’更加专注地致力于培优和理科教育的发展，成为客户心目中理科教育的代名词。”

“集团更名将使得我们在延续学而思多年文化积淀的同时，轻装上阵，以简单的方式探索未来的教育，”好未来CEO张邦鑫指出。

他同时也表示，集团更名为“好未来”，脱离学而思的品牌背书，这对子品牌来说是个双刃剑。一方面，他们会暂时面临一定的市场压力；另一方面，他们的自由度也提升了，可以放开手脚，倒逼自己加快发展创新。最终希望各个品牌都发展出自身竞争力，这才会是一个健康的、有长久发展的品牌。

好未来品牌战略调整的成效也很显著，在2017年度BrandZ“最具价值中国品牌100强”榜单中，好未来跻身“品牌价值增长最快十大品牌”。公司股价也一骑绝尘。

好未来的更名是为了实现多品牌战略，猿辅导的改名则更趋向于业务聚焦。

2016年5月31日，猿辅导公司在宣布获得腾讯4000万美元投资时透露，此前公司对外称“猿题库”，之后将以“猿辅导”公司对外，未进行拆分。

对于更名的原因，彼时外界猜测，或是猿题库将重心向其商业化业务猿辅导倾斜的一个标志。

更名后，猿辅导的融资金额成倍增长，公司估值水涨船高，其最新估值达155亿美元，成为全球教育领域估值最高的独角兽公司，名声斐然。

此次，跟谁学的更名原因和猿辅导有点类似，同样是为了业务聚焦，其最终效果如何，是不是一样能产生“富作用”？

短期，还不详。

02

依葫芦画瓢，还是另有隐情

公开资料显示，跟谁学是一家兼具教育基因和科技驱动力的教育科技公司，旗下高途课堂是专注于中小学的K12在线教育机构，采用“名师授课+双师辅导”的在线直播双师模式，致力于为6到18岁的孩子提供小学、初中、高中全学科的在线直播课程。

在2020年10月，跟谁学官宣进行品牌整合，将旗下所有K12业务集中到高途课堂品牌。这也为此次的更名埋下了伏笔。

据跟谁学日前公布的2020财年Q4财报显示，K12在线课程收入为19.75亿，同比增长155.6%，占公司全部收入的89.33%；K12在线课程的现金收入为29.23亿元，同比增长109.8%，占公司全部现金收入的92.9%；K12在线课程正价课付费人次达到213.9万，同比增长112.8%，占公司全部正价课付费人次的94%。

数据来看，高途课堂成就了跟谁学的绝大部分收入，但尴尬的是，外界对于“高途”的品牌认知还处于“幼升小”阶段——品牌认知度不足，仍有许多人无法将高途课堂和跟谁学联系在一起。

百度搜索指数显示，“跟谁学”的搜索指数一直远远超过“高途课堂”，近期才有反转的迹象。

有分析称，跟谁学主要业务高途课堂的品牌与公司存在割裂，更名之后将有效解决这一问题。

不过，跟谁学选择此时更名，似乎又有着其他的目的，因为上市公司更名通常不会无缘无故，都有其玄机所在。

五种常见的上市公司更名情形：

1）配合主营业务变更而更名。

2）配合上市公司所有权更迭而更名。

3）迎合市场热点，获取更高的溢价。

4）隐匿前科，洗脱负面影响。

5）业绩不达标被动更名。

上市近两年，“跟谁学”频频遭受做空，是被做空次数最多的中概股，还曾被曝出公司的IR人员呛声做空机构的“英勇事迹”，以至于公司在二级市场的印象偏负面，此时的更名一定程度上也有着“项庄舞剑意在沛公”的味道。

另外，自1月下旬跟谁学股价达到149.05美元/股的历史新高后，惨遭“血洗”，股价从3位数跌成2位数，被腰斩了又腰斩。

据统计，1月28日至4月15日54个交易日跟谁学暴跌83.16%，市值蒸发311亿美元（约2018亿元人民币）。

现在改名的确有利于改善企业形象，提振股价。

不过从昨晚的二级市场表现来看，跟谁学还是跟谁学。

昨夜，跟谁学下跌9.27%，收盘价26.9美元。

写在最后：

虽然，改名已成事实，不过，不论是高途，还是跟谁学，它们都是姓陈——那位曾经在大冬天穿着薄衬衫到处走，却解释说心中有熊熊之火燃烧的人是不会冷的Larry哥。