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资本退场:教培行业一个时代的落幕

行业洞察
作者:哲颉原创 发布时间:2021-07-28

导 语

 

“双减”政策的降临,教培行业里是什么最快作出了反应?

——资本。

在第一时间里便波涛退却的资本,再一次将资本“性格”展露无疑。当资本涌入时,宛如排山倒海而来,而当资本退去时,同样也迅速如极光闪电。

7月24日,在一纸政策中,“学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作”等一系列有关资本市场的从严管控内容极为鲜红抢眼,直接给行业资本重重砸下了暂停键。

教培行业的资本时代就此落幕。

 

01

 教育股集体崩盘

 千亿市值飞速蒸发

 

7月23日,是“双减”政策正式落地的前一天。在那一天里,发生了轰动全行业的事件,受到各家媒体的广泛报道——教育股集体崩盘,千亿市值飞速蒸发。在那一日里,截至港股收盘,新东方下跌40.61%,创下历史最大单日跌幅纪录;新东方在线收跌28%、思考乐教育跌近29%,当日,港股教育板块整体市值蒸发467亿港元。

继港股教育股暴跌后,晚间,在美国上市的教育中概股继续暴跌。当晚美股开盘后,好未来暴跌70.47%,高途集团暴跌63.36%,新东方暴跌54.22%。

当天,好未来市值蒸发93.62亿美元,约合607亿人民币。高途市值蒸发15.54亿美元,约合100亿人民币。新东方市值蒸发59.49亿美元,约合385亿人民币。三家公司市值共蒸发1092亿人民币。

大多数行业从业者们皆表示,印象中从未有过如此严重的教育股集体暴跌现象,加上其暴跌背后的行业大背景里,“双减”政策随时都有可能重磅落地。面对此情此景,行业无法平静了。

仅在事件发生的第二天晚上,“双减”政策便于新闻联播之中全国首发落地。其中,政策着重指示:

学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作;上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构,不得通过发行股份或支付现金等方式购买学科类培训机构资产;外资不得通过兼并收购、受托经营、加盟连锁、利用可变利益实体等方式控股或参股学科类培训机构。已违规的,要进行清理整治。

此刻,当我们转身回看过去的行业历程,便可知,其实这资本的钟鸣,早在很久以前就已经敲响警报了。而“双减”政策的下发,无疑是震耳欲聋的最后一声通牒。
 

02

 资本狂舞

 这是一场愈演愈烈的闹剧

 

2020年的年末,各家媒体在为教培行业总结年度关键词的时候,几乎所有人都毫不犹豫地将“烧钱营销”这个词首先拎出来,加粗、标红。

的确,此刻回想2020年年末开始的教培行业资本狂舞,再对比当下教培行业的资本寒冬,这极为鲜明的巨大反差着实另人啧啧唏嘘。而这些,都可谓是教培行业的资本所能带给世人们的最后一次“吸睛亮相”。

回看历史,资本大佬们的进军与布局,或许要追溯回2010年的前后。

2010年10月20日,学而思在美国纽约证券交易所上市,引发行业轰动,各位资本大佬开始被教育培训行业吸引了兴趣与目光。

2013年,电影《中国合伙人》上映,一举斩获九项大奖与提名,引爆了群众们对于教培行业的讨论热度与创业的热血激情。

自那一年开始,教育培训行业可谓开启大火。新品牌开始迅速涌现,资本再也按奈不住要按下蓄势待发的“开启键”。

2012年,猿辅导创立,不久便顺利完成多轮融资,估值直接超过78亿美元。

2013年,VIPKID创立,由多家企业联合投资,主打1对1实时在线的视频学习平台。

2014年,跟谁学创立,在次年便宣布A轮融资5000万美元,刷新了中国创业公司A轮融资纪录。

......

在多家知名新秀不断登台的激励之下,教培行业开始以更加迅猛的速度涌现着更多新企业。紧接着,在2015年到2018年里,趁着风口正旺盛,资本开始涌入上百亿,将教培行业彻底炒热。

2019年,线下机构的爆雷潮紧随而来,大片的倒闭、大片的爆雷,几十个城市、上百个校区、好几万的学生,顷刻哄散。而与此同时,在线教育更加被衬托出了它的“安然无恙”。

紧接着,2020年的疫情直接将在线教育推向了最佳风口!在一众线下被强制暂停的境况下,在线教育的开口被撑爆,资本宛如一股强大的龙卷风般涌入了在线教育行业。

接下来发生的一系列事情,相信至今还在各位行业从业者的脑海中留存着深刻的记忆——烧钱大战吹响了号角,广告投放大年来临了。

仿佛就在一夜之间,在线教育的广告遍布了微信朋友圈、各大短视频平台、各个社交软件。光有这些还不够,当我们走出室内,写字楼电梯间、地铁站广告牌、公车站广告牌,到处都是在线教育的巨幅广告。

广告投放愈来愈烈,各大知名综艺轮番播报着教育企业的赞助和广告词,各大知名电视剧中也反复出现着教育企业的广告植入——甚至,在线教育广告竟然登上了一年一度,全国人民翘首期盼的春节联欢晚会的舞台。

在广告投放大战进入白热化阶段后,各家企业开始在广告营销上倾注心思,那些“著名”的文案开始出现了。

“你来,我补课你的孩子,你不来,我补课你孩子的竞争对手。”

“你的购物车里有你家孩子的未来吗?”

“3天就让你家孩子掌握3000个单词,再不学习就太晚了!还在犹豫什么呢!”

......

显然,在这一时期里,教培行业的资本已然加到最大马力,一心要将油门狠踩到底。

 

03

 仓惶收场

 教培行业的资本时代落幕

 

这场闹剧,最终由国家的几纸政策,仓惶收场。

在教育部有关负责人就“双减”的答记者问中,对于资本裹挟严重方面,重点提及,近年来大量资本涌入培训行业,展开“烧钱”大战,广告铺天盖地,对全社会进行“狂轰滥炸”式营销,各种贩卖焦虑式的过度宣传,违背了教育公益属性,破坏了教育正常生态。

何为“破坏了教育正常生态”呢?有媒体做过计算,以XX学为例,其2020年的全年研发费用达到7.35亿元人民币,销售费用却从去年同期的10.41亿元猛增至58.16亿元!投入的经费之中,用在营销上的钱竟然是用在研发内容上的近8倍!

有专家对此反问道:“几百亿的融资款究竟都用在了哪里?”

资本可以将一个行业炒的鼎沸火热,也可以将一个行业骤降冷却。

近几年,经常有媒体平台反复讨论:狂奔的资本大战,究竟该如何刹住车?如今,这个问题不需再讨论,“双减”政策的下发终于彻底将教培行业的资本狂舞按下了停止键。

所谓仓惶退场,教培行业的资本时代就此落幕了。

 

注:本文为校长邦原创文章,转载需经校长邦授权,未经授权拒绝一切形式转载,违者必究。

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