半年净利润 2.02 亿！尚德机构的 “赚钱经” 到底靠不靠谱？

近日，成人职业在线教育企业尚德机构揣出了一份相当惹眼的半年成绩单：营收 10.27 亿元，净利润 2.02 亿元，尤其是第二季度，净利润同比增幅飙到 54%。更值得关注的是，这已经是其连续 17 个季度保持盈利。

在成人教育行业起起落落的当下，尚德机构的盈利表现难免让人好奇：这家机构的“赚钱经” 到底成色如何？

 

 

精打细算的“省钱术”：效果几何？

撑起利润的第一步，往往是学会省钱。

尚德机构在这方面的操作算不上新鲜，但确实透着一股“精明”。市场投放不再像过去那样广撒网，而是专挑那些用户留存率高、转化率看得见的渠道发力，再配上动态调整的预算机制，理论上能把每一分钱都花在刀刃上。这种做法在在线教育行业并不少见，本质上是用精准化运营对冲获客成本上涨的压力，但效果如何，还得看实际转化数据 —— 毕竟，渠道筛选的精准度、预算调整的及时性，任何一个环节掉链子，都可能让 “省钱术” 变成 “无用功”。

教研环节的“标准化改造” 也藏着省钱的心思。把课程拆成标准化模块反复使用，再用自动化工具替代部分人工，出课效率上去了，人力成本自然能降下来。这招对于需要大规模输出课程的机构来说确实实用。

“AI 驱动” 是尚德机构重点布局的方向，也确实为其运营效率提升带来了一些实际变化。早在上市前，尚德就开始积累用户学习数据，如今数千万用户的数十亿次学习行为数据，为 AI 技术的应用打下了基础。目前，AI 已在课程推荐、智能批改、语音交互等场景发挥作用，在提升效率方面显现出一定价值。

业务转型的“增量路”：能走多远？

从“刚需驱动” 转向 “多元布局”，是尚德机构近几年最关键的战略调整。如今，学历教育、职业技能、兴趣素养三大板块并立，非学历业务更是撑起了 78% 的营收，兴趣教育成了不折不扣的 “现金牛”。这步棋踩得倒是挺准 —— 毕竟，现在的成年人学习需求早就不局限于考证升职，学画画、练书法、甚至跟着网课打发时间的人越来越多，弗若斯特沙利文报告预测 2027 年兴趣学习市场将接近 3000 亿，这块蛋糕确实诱人。

尤其是在银发群体中的布局，尚德似乎尝到了甜头。“内容 + 社交 + 陪伴” 的模式，配上适老化设计，让老年学员的完课率、复购率都保持在不错的水平。这确实抓住了老年人的核心需求：不光想学点东西，更想找个圈子解闷。

总的来说，尚德机构这半年的盈利增长，像是给成人教育行业递了一张复杂的答卷。它的“赚钱经” 里，既有值得借鉴的行业洞察，也藏着需要推敲的潜在问题因素。那么问题来了：你觉得尚德这种盈利模式能走稳走远吗？